X ने क्रिप्टो इन्फ्लुएंसरों के मुनाफे का सिलसिला अभी-अभी खत्म किया है।

X पर चुपचाप कुछ बदलाव हुआ, और क्रिप्टो समुदाय ने इसे महसूस किया।

यह बिना किसी बड़ी घोषणा के हुआ। न कोई प्रेस विज्ञप्ति, न कोई उलटी गिनती। फरवरी के मध्य के आसपास, एक नीति पृष्ठ X पर अपडेट किया गया, और एक श्रेणी जो वर्षों से प्लेटफ़ॉर्म की प्रतिबंधित विज्ञापन सूची में थी, वह अचानक गायब हो गई।

डेफी विश्लेषक इग्नास ने सबसे पहले इस बात का पता लगाया। 

"क्रिप्टो को अब X पर सशुल्क प्रचार के लिए प्रतिबंधित उद्योगों की सूची में शामिल नहीं किया गया है," उन्होंने कहा। तैनात"नीति पृष्ठ में हाल ही में बदलाव हुआ है। 16 फरवरी को यह अभी भी वहीं था।"

उस एक टिप्पणी ने क्रिप्टो ट्विटर पर बहस की लहर छेड़ दी, जो क्रिप्टो समुदाय का अनौपचारिक नाम है और जिसे लंबे समय से X अपना घर मानता आया है। क्या यह एक जीत थी? एक जाल? किसी बड़ी चीज़ की शुरुआत, या इस बात का पहला संकेत कि प्लेटफ़ॉर्म क्रिप्टो के बारे में चर्चा करने के तरीके पर अपनी पकड़ मजबूत कर रहा है?

दरअसल, इसका जवाब इस बात पर निर्भर करता है कि आप कौन हैं और बदलाव से पहले आप क्या कर रहे थे।

X ने वास्तव में क्या बदला और क्या नहीं बदला

इस अपडेट के तहत X की प्रतिबंधित विज्ञापन उद्योगों की सूची से वित्तीय उत्पादों की पूरी श्रेणी को हटा दिया गया है। इसमें ऋण, निवेश सेवाएं और क्रिप्टोकरेंसी शामिल हैं। जुआ भी सूची से हटा दिया गया है।

लेकिन यह पूरी तरह से खुली छूट नहीं थी। साथ ही, फार्मास्यूटिकल्स, तंबाकू, हथियार और वजन घटाने वाले उत्पादों सहित अन्य उद्योगों को भी प्रतिबंधित सूची में शामिल किया गया। प्लेटफ़ॉर्म अपने मानकों में कोई ढील नहीं दे रहा था। यह एक लक्षित निर्णय ले रहा था कि किन श्रेणियों को वापस अनुमति दी जाए और किन शर्तों के तहत।

वे परिस्थितियाँ मायने रखती हैं। बहुत ज़्यादा।

सशुल्क साझेदारी लेबल

X ने नीति अपडेट के साथ ही एक औपचारिक सशुल्क साझेदारी ढांचा भी पेश किया है। किसी भी पोस्ट में, जिसमें कोई ब्रांड किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए किसी क्रिएटर को भुगतान या प्रोत्साहन देता है, अब "सशुल्क साझेदारी" का स्पष्ट लेबल होना अनिवार्य है। यह इन्फ्लुएंसर्स, कंटेंट क्रिएटर्स और इस क्षेत्र में काम करने वाले सभी लोगों पर लागू होता है।

निकिता बियर, एक्स की उत्पाद प्रमुख, समझाया उद्देश्य: 

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"अघोषित प्रचार उत्पाद की विश्वसनीयता को नुकसान पहुंचाते हैं और लोगों को X पर पढ़ी जाने वाली सामग्री पर अविश्वास करने के लिए प्रेरित करते हैं। यह नई सुविधा आपको नियमों का पालन करने की अनुमति देगी, लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह आपको अपने अनुयायियों के साथ पारदर्शी होने में सक्षम बनाती है।"

उपयोगकर्ता चाहें तो अपने कंटेंट को सशुल्क साझेदारी के रूप में चिह्नित कर सकते हैं। रचनाकारों की यह जिम्मेदारी है कि वे सुनिश्चित करें कि उनके पोस्ट लागू कानूनों का पालन करते हैं, जिनमें समर्थन और प्रशंसापत्र संबंधी एफटीसी के नियम भी शामिल हैं।

अब भी किन चीजों पर प्रतिबंध है?

क्रिप्टो को प्रतिबंधित सूची से हटा दिए जाने के बावजूद, पेड पार्टनरशिप फ्रेमवर्क अभी भी निम्नलिखित के प्रचार को ब्लॉक करता है:

• यौन उत्पाद और सेवाएं
• शराब और तंबाकू
• डेटिंग प्लेटफॉर्म
• मनोरंजक और निर्धारित दवाएँ
• स्वास्थ्य एवं कल्याण अनुपूरक
• हथियार
• राजनीतिक और सामाजिक मुद्दों से संबंधित सामग्री का व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए उपयोग किया जाता है।

क्रिप्टो इन्फ्लुएंसर्स को भौगोलिक प्रतिबंध को भी गंभीरता से लेना चाहिए। यूरोपीय संघ, यूनाइटेड किंगडम और ऑस्ट्रेलिया में क्रिप्टो को बढ़ावा देने वाली सशुल्क साझेदारियों को ब्लॉक या अदृश्य किया जाना चाहिए, ये तीनों क्षेत्र अपने सख्त वित्तीय प्रचार कानूनों के लिए जाने जाते हैं और वैश्विक क्रिप्टो गतिविधि का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं।

ऐसा अब क्यों हो रहा है?

क्रिप्टो विज्ञापन पर नियामक दबाव वैश्विक स्तर पर वर्षों से बढ़ रहा है।

ब्रिटेन के वित्तीय आचरण प्राधिकरण ने 2023 में क्रिप्टो मार्केटिंग के लिए सख्त नियम लागू किए। यूरोपीय संघ के क्रिप्टो-एसेट्स मार्केट विनियमन, जिसे आमतौर पर MiCA के नाम से जाना जाता है, में पारदर्शी विज्ञापन से संबंधित विशिष्ट प्रावधान शामिल हैं। X का नया ढांचा कम से कम आंशिक रूप से इसी दिशा के अनुरूप है।

अन्य प्रमुख प्लेटफॉर्म भी इसी राह पर चल चुके हैं। मेटा ने धीरे-धीरे क्रिप्टो विज्ञापनों पर प्रतिबंध में ढील दी, लेकिन औपचारिक समीक्षा प्रक्रिया को बरकरार रखा। गूगल चुनिंदा क्षेत्रों में पंजीकृत क्रिप्टोकरेंसी एक्सचेंजों को विज्ञापन देने की अनुमति देता है। टिकटॉक आमतौर पर वित्तीय सेवाओं के विज्ञापनों पर पूरी तरह से प्रतिबंध लगाता है। एक्स का दृष्टिकोण मेटा के मामले-दर-मामले मॉडल और गूगल के क्षेत्रीय ढांचे के बीच कहीं आता है, लेकिन दोनों की तुलना में इसमें अधिक स्पष्ट और एकसमान प्रकटीकरण की आवश्यकता है।

व्यापारिक दृष्टिकोण से भी, यह कदम एक व्यापक दृष्टिकोण के अनुरूप है। एक्स के मालिक एलोन मस्क की पुष्टि की 11 फरवरी को घोषणा की गई कि प्लेटफॉर्म की प्रस्तावित भुगतान प्रणाली, एक्स मनी, व्यापक वैश्विक लॉन्च से पहले दो महीने के भीतर सीमित बीटा संस्करण के रूप में शुरू होने वाली है। इसका उद्देश्य एक ऐसा "सब कुछ प्रदान करने वाला ऐप" बनाना है, जिसे मस्क ने चीन के वीचैट की तर्ज पर तैयार किया है, जो सामाजिक नेटवर्किंग, मैसेजिंग और वित्तीय सेवाओं को एक ही स्थान पर एकीकृत करता है।

क्या क्रिप्टो को सीधे X Money में एकीकृत किया जाएगा, इसकी पुष्टि अभी तक नहीं हुई है। लेकिन 14 फरवरी को बियर ने एक और आगामी सुविधा की घोषणा की: स्मार्ट कैशटैग, जो उपयोगकर्ताओं को सीधे प्लेटफॉर्म पर स्टॉक और क्रिप्टो का व्यापार करने की अनुमति देगा।

X इसे कैसे लागू करने की योजना बना रहा है

प्लेटफ़ॉर्म का कहना है कि प्रवर्तन में स्वचालित प्रणालियों के साथ-साथ मानवीय समीक्षा भी शामिल होगी। क्रिप्टो अभियान चलाने वाले विज्ञापनदाताओं को सेटअप के दौरान सशुल्क साझेदारी विकल्प चुनना होगा। इसके बाद सभी उपयोगकर्ता इंटरफ़ेस पर पोस्ट में एक स्थायी लेबल दिखाई देगा।

क्रिप्टो विज्ञापन को सही ढंग से लेबल न करने पर कैंपेन अस्वीकृत हो सकता है, खाते पर जुर्माना लग सकता है या उसे स्थायी रूप से निलंबित किया जा सकता है। व्यापक प्रवर्तन ढांचे में संभावित उल्लंघनों को पकड़ने के लिए स्वचालित कीवर्ड स्कैनिंग, वित्तीय सेवा विज्ञापनदाताओं के लिए उन्नत सत्यापन, बिना लेबल वाली सामग्री को चिह्नित करने के लिए सरलीकृत उपयोगकर्ता रिपोर्टिंग उपकरण और एक पारदर्शिता केंद्र शामिल है जो सभी सक्रिय सशुल्क क्रिप्टो साझेदारियों को सार्वजनिक रूप से प्रदर्शित करेगा।

क्रिप्टो इन्फ्लुएंसर बिजनेस मॉडल विफल हो रहा है।

X नियमों में इस तरह से बदलाव कर रहा है जिससे क्रिप्टो इन्फ्लुएंसर जगत के एक महत्वपूर्ण हिस्से को अलग तरीके से काम करने के लिए मजबूर होना पड़ेगा।

"क्रिप्टो के 90% प्रभावशाली लोगों को अब एक नया व्यावसायिक मॉडल खोजने की आवश्यकता है जो केवल उन परियोजनाओं को पसंद करने का दिखावा करने तक सीमित न हो जिनके प्रचार के लिए उन्हें भुगतान किया गया था, जिससे वे उन लोगों पर अपना निवेश बेच सकें जिन्होंने उन पर भरोसा किया था," विश्लेषक बेंजामिन कोवेन ने कहा। कहा.

यह एक गंभीर लेकिन व्यापक रूप से साझा चिंता है। X पर भुगतान किए गए क्रिप्टो प्रचार की अनौपचारिक अर्थव्यवस्था वर्षों से एक संदिग्ध दायरे में चल रही है। प्रोजेक्ट्स इन्फ्लुएंसर्स को टोकन के बारे में पोस्ट करने के लिए भुगतान करते थे, अक्सर बिना किसी खुलासे के, और दर्शकों के पास वास्तविक उत्साह और भुगतान किए गए प्रचार के बीच अंतर करने का कोई विश्वसनीय तरीका नहीं था। विशेष रूप से मेमेकॉइन्स और नए टोकन के मामले में, इस तरह के अघोषित प्रचार का खुदरा निवेशकों पर वास्तविक वित्तीय प्रभाव पड़ा है।

रूने ने एक अलग तरह की चिंता जताई, जो नैतिकता पर कम और प्रवर्तन तंत्र पर अधिक केंद्रित थी। 

"इसे 'पेड पार्टनरशिप' के लिए बनाया गया है, लेकिन बिना पैसे लिए टोकन का प्रचार करने वाले और पैसे लेकर प्रचार करने वाले में फर्क कौन बता सकता है? CT पर बड़े पैमाने पर प्रतिबंध लगेंगे और हर कोई टोकन का प्रचार करने से डरेगा," रूण ने कहा। वर्णित.

यह चिंता नीति में मौजूद वास्तविक अस्पष्टता की ओर इशारा करती है। स्वाभाविक उत्साह और सशुल्क पदोन्नति के बीच की रेखा हमेशा स्पष्ट नहीं होती, और यदि X की प्रवर्तन प्रणाली स्वचालित स्कैनिंग पर निर्भर करती है, तो गलत परिणाम आने का वास्तविक खतरा है।

उद्योग विश्लेषकों का कहना है कि ब्रांड्स को विज्ञापन अभियान चलाने में व्यावहारिक रूप से कुछ कमियों का सामना करना पड़ता है। अन्य प्लेटफॉर्म्स पर इसी तरह की जानकारी साझा करने की आवश्यकताओं पर किए गए शोध से पता चलता है कि लेबल वाले विज्ञापनों पर ऑर्गेनिक कंटेंट की तुलना में 15 से 25 प्रतिशत कम एंगेजमेंट देखने को मिलता है। अल्पावधि में, विज्ञापनों की संख्या में गिरावट आ सकती है। समय के साथ, कम मेहनत करने वाले खिलाड़ी बाज़ार से बाहर निकलने लगते हैं, जिससे विज्ञापनदाताओं की गुणवत्ता में सुधार होने लगता है।

निष्कर्ष

X ने क्रिप्टो प्रचार के उस तरीके पर कार्रवाई की है जो नियमों, खुलासे और जवाबदेही के बिना संचालित होता था। ब्रांडों के लिए, यह नया ढांचा एक वैध विज्ञापन चैनल खोलता है जो पहले बंद था। उन इन्फ्लुएंसर्स के लिए जिन्होंने गुप्त रूप से भुगतान किए गए पोस्ट के माध्यम से अपना व्यवसाय बनाया था, यह बदलाव वाकई महत्वपूर्ण होगा। और उन आम उपयोगकर्ताओं के लिए जो यह पता लगाने की कोशिश कर रहे हैं कि उत्साहजनक टोकन पोस्ट असली है या खरीदा हुआ, यह लेबल कम से कम उन्हें कुछ जानकारी तो देता ही है।

संसाधन

1. X सशुल्क साझेदारी नीति

2. निकिता बियर ऑन एक्स: 1 मार्च को पोस्ट किया गया

3. एलन मस्क ने एक्स मनी के बारे में बात की।